Recientemente, escuché el término «interregno» y me pareció perfecto para definir el periodo que estamos viviendo en el mundo del marketing. Este término, que proviene del latín «inter» (entre) y «regnum» (reinado), describe una pausa o transición. Actualmente, estamos en una transición significativa entre las estrategias tradicionales de marketing y publicidad y los enfoques digitales que dominan el presente.

El marketing tradicional, que incluye la prensa escrita, la radio y la televisión abierta, está en declive, quedando únicamente por fuera outdoor, que sigue creciendo y dando enormes resultados, por estar además cada vez más integrado a las nuevas estrategias y ser parte incluso del nuevo ecosistema en mercados de punta . Los formatos de anuncios estáticos de titulares, copys y videos de narrativas tradicionales, como los modelos de negocio asociados a estos medios han dejado de generar beneficios sustanciales.

Las audiencias ya no están expuestas de manera pasiva y previsible a los mensajes de las marcas, lo que ha reducido la eficacia de estos canales. Durante la segunda mitad del siglo pasado, el marketing tradicional tuvo un enorme éxito. Las audiencias masivas respondían a mensajes igualmente masivos, y las campañas de publicidad aumentaban las ventas. Sin embargo, este modelo pertenece al pasado. Hoy en día, el Marketing Digital y la Publicidad Online ofrecen altos niveles de eficiencia y eficacia, con resultados medibles que permiten a las marcas conectar como nunca antes de manera significativa y personalizada con sus audiencias.

Para adaptarse a esta transformación digital, es crucial un cambio en el mindset de la gestión.Los responsables del marketing deben enfocar sus estrategias y presupuestos hacia estrategias, canales, herramientas y soluciones digitales. Las agencias como la nuestra, que hacen y hacemos del Marketing Digital y la Publicidad Online el centro de la propuesta de valor, son esenciales para guiar esta transición y no perder las enormes oportunidades que hay.

Al igual que en el ciclo de vida de los productos, el marketing digital se encuentra entre las fases de introducción y crecimiento. Si bien muchas empresas han integrado las estrategias digitales de la mano de agencias creativas digitales en sus estructuras, aún hay muchas que se resisten como queriendo curar enfermedades nuevas con pócimas del pasado. Este interregno es la última oportunidad para que esas empresas adopten las nuevas tecnologías y enfoques digitales para mantenerse competitivas y seguir creciendo en mercados con las dinámicas de los cambios actuales.

Empresas como Google y sus redes publicitarias, las redes sociales, las plataformas y soluciones digitales han democratizado la comunicación y la transferencia de información entre las personas, empresas, organizaciones de todo tipo y tamaño, las marcas y sus consumidores . Esto ha permitido a las empresas conectar de manera individual y masiva con audiencias significativas en el momento y lugar adecuados. Sin embargo, esta accesibilidad también ha incrementado el ruido y la saturación de información, haciendo que competir por la atención de las audiencias sea más desafiante y que requiera de nuevas capacidades y talentos profesionales para lograrlo.

La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando el marketing digital. Permite a agencias como la nuestra ser cada vez más productivas para planificar, crear y ejecutar campañas en línea, asegurando que los mensajes de las marcas estén presentes en cada etapa del viaje del cliente, atendiendo múltiples objetivos de negocio y del mix de marketing en simultáneo para maximizar el retorno de las inversiones. Términos como plataformas, medición, métricas, conversiones, optimización y muchos otros, son ahora parte del lenguaje cotidiano del marketing digital.

Las empresas y las marcas que quieran seguir siendo competitivas deben incorporar sí o sí las estrategias de marketing digital y publicidad en línea de la mano de expertos cualificados para aumentar las ventas, captar nuevos clientes y fortalecer la conciencia de marca. Como dijo Julio César al cruzar el Rubicón, «las cartas ya están echadas». La decisión de enfocar las campañas en línea es inevitable para el éxito. En nuestra agencia, siempre hemos estado a la vanguardia de la creatividad y la comunicación publicitaria, aplicando los últimos avances tecnológicos. En la era de la IA, esto es más relevante que nunca. La formación y actualización constante son esenciales para enfrentar los desafíos del marketing digital y conectar con audiencias fragmentadas.

“Moraleja: las cartas ya están echadas; se trata de tomar la decisión correcta de cruzar el río de la transformación digital para alcanzar el éxito.”