Dicen que el futuro ya no es como antes, quizá porque se hace presente todo el tiempo. En menos de un año pasamos de hablar de la primera ola predictiva de la inteligencia artificial a la segunda, generativa, y hoy los líderes tecnológicos ya surfean la tercera: la de los agentes de IA. Estos agentes, que los usuarios utilizamos casi sin darnos cuenta en nuestras búsquedas y acciones online, no solo amplían nuestras capacidades, sino que aprenden de nuestras intenciones y se convierten en asistentes predictivos, generativos y proactivos.

Para quienes trabajamos en marketing y publicidad digital, este es el mejor de los mundos posibles. En Rara Indie Agencia Creativa Digital, especializada en el ecosistema de Google Ads, sabemos que las marcas necesitan llegar a consumidores cada vez más proactivos y exigentes, con experiencias de compra más selectivas y recorridos de atención más breves. Por eso, medir el recorrido completo del consumidor —de principio a fin y respetando siempre su privacidad— es hoy más imprescindible que nunca para lograr resultados y maximizar la rentabilidad.

Como les decimos a todos nuestros clientes, en Digital todo es estrategia: de negocio, de marketing, de campaña, de datos y medición, de puja, de segmentación y audiencias, todo con el objetivo de optimizar rendimientos y maximizar resultados. 

La clave está en definir objetivos de negocio claros y alinear la estrategia de medición con ellos. Gracias a la IA, que como señaló Yuval Noah Harari en Davos 2026 “no es una herramienta más, sino un agente transformador”, los profesionales del marketing digital asistimos a una revolución positiva. Una revolución que eleva nuestras capacidades para conectar marcas, productos y servicios con mensajes altamente personalizados y contextualizados, en el lugar y momento precisos, a través de múltiples puntos de contacto y dispositivos.

Esta nueva era nos permite integrar como nunca antes estrategia de negocios, creatividad y tecnología. Trabajamos con plataformas digitales y agentes de IA para captar la atención, las preferencias y las acciones de los clientes actuales y potenciales, tanto online como offline, con mensajes relevantes y respetuosos de la privacidad. El propósito es claro: facilitar la vida de las personas y generar beneficios tangibles para las empresas.

Hablar de estrategia es hablar de creatividad. Y hacerlo desde las bases del pensamiento creativo —lateral, divergente, disruptivo— implica resolver los desafíos del mundo de los negocios en entornos altamente competitivos. En marketing, ese resolver se traduce en planning: transformar objetivos de negocio y marketing en objetivos de comunicación accionables, desplegados en todas las dimensiones de la promoción, desde el branding hasta el performance.

El recorrido del consumidor es cada vez más complejo. Con Google Ads y Google Analytics, hoy podemos comprenderlo mejor, medir con precisión y responder a las necesidades reales de la audiencia. Si logramos notoriedad, despertamos interés y motivamos la acción, generamos más ventas. Y en Rara Indie, sabemos que hacerlo con creatividad y estrategia es la fórmula para despegar en la era de la inteligencia artificial.